1-2-3-Gestaltung – 3 Schritte zur Erstellung einer erfolgreichen Werbeaussage

Diese 3 Kernelemente Ihres Motivs sollten dann nach folgenden Regeln gestaltet werden:

1. Große Gestaltung und Reduzierung auf das Wesentliche

• Beachten Sie die sogenannte KISS-Formel: „Keep it short and simple“ visueller Eyecatcher, kurzer Slogan, Firmenname (Logo)
• Denken Sie an die Faustformel einer bekannten Agentur: „Mach das Logo so groß, bis es wehtut. Und dann mach es nochmal doppelt so groß.“ (Jung v. Matt)
• Sie können sicher sein: Ihre Werbeaussage wirkt entweder auf den ersten Blick oder gar nicht!

2. Lautstärke für’s Auge: Starke Farben und Kontraste!

• wer draußen, im Ozean der Schilder, etwas verkaufen will, muss die entsprechende Lautstärke für die Blicke der möglichen Kunden haben
• Lautstärke = Klarheit: gutes Design = möglichst wenig Design!
• nicht eine Vielzahl von Farben entscheidet über den Erfolg, sondern die mit den Farben erzielten Kontraste
• Denken Sie immer daran: weniger ist oft mehr!

3. Texte zum Sehen - wie viel Text verträgt eine Werbefläche?

• Verwenden Sie Texte „zum Sehen“ mit Symbolcharakter
• Werbeflächen sollten nur eine knappe Aussage mit wenigen, emotionalen Schlüsselwörtern enthalten (ideal sind 5 Wörter – der Betrachter nimmt bekannte, vertraute Formen und Schlüsselworte schneller auf)
• Texte werden auf Werbeflächen nicht gelesen, sondern müssen in ca. 1 Sekunde (z.B. im vorbei fahren) erfasst werden!